花西子、小米之家、無印良品、茑屋书店、KKV、优衣库、名创优品、泡泡玛特、完美日记、调色师获得“中国十大潮流品牌2022·Top10”称号。
总策划 |吴正敏 鹤翔
图文| 温世玲 王苏芬 博雅 刘羽
出品 | 零售商业财经 ID:Retail-Finance
从追捧国际时尚品牌到国潮兴起,纵观这十余年的消费变迁,在电商与实体经济的共同作用下,开放、多元的消费观念风靡一时,加之年轻一代消费群体的崛起,传统消费与新消费交替融合,中国潮流消费持续升温。
「零售商业财经」长期关注中国潮流零售行业的发展,综合考量企业实力、品牌荣誉、消费者口碑、企业在行业内排名,以及后,最终10家潮流零售品牌脱颖而出、入选“2022年度十大潮流品牌”榜单。
01 花西子:东方彩妆,以花养妆
2017年诞生于西子湖畔的花西子是以“东方彩妆、以花养妆”为理念的彩妆品牌,仅用五年时间,花西子便成为国产彩妆第一品牌。
针对东方女性的肤质特点与妆容需求,花西子以花卉精华与中草药成分为核心,运用现代彩妆制造工艺,研制出健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。作为国内首个提出并构建“东方美妆体系”的品牌,近年来,花西子不断投入研发与文化建设,提升品牌力,夯实该体系的两大支柱,东方美妆研发体系和东方美学文化体系。
花西子对中国女性的美好祝愿蕴含在品牌名称中,希望她们无论浓妆还是淡抹,都如西子般美丽动人。
02 小米之家:真正成为米粉和用户的“家”
小米之家是小米公司官方直营零售体验店,也是小米公司和用户面对面的一个重要平台和窗口。2015年,小米之家第一家店在北京海淀区当代商城六层开业运营,2021年,小米之家突破万店规模。
作为小米新零售的核心阵地,小米之家以“让每个县城都有小米之家,让每个米粉身边都有小米之家”为目标,持续将门店的标准化、数字化推行至全国,由此改变传统手机零售靠信息不对称获利的模式弊端,让更多的线下用户可以明明白白消费、舒舒服服购物。
03 無印良品:让顾客保持理性的满意度
1980年在日本诞生的無印良品,其品牌名意为“无品牌标志的好产品”。無印良品根据“ 物有所值”的宗旨设计产品,只生产生活中基本、真正需要的产品。
在原材料的选择、工序的改善、包装的简化等方面,無印良品有一套自己的标准,以达到充分利用原材料、降低产品生产成本的目的。如服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计原则;使用环保材料作为包装,以透明或半透明的样式展现给消费者等。
与其说無印良品是一个品牌,不如说它是一种生活的哲学,其所倡导的自然、简约、质朴的生活方式受环保人士与部分品味人士推崇。
04 茑屋书店:引领美育生活新方式
以书店、出租DVD和CD起家的茑屋书店是一家日本书店品牌,诞生于2011年东京涉谷。
茑屋书店自认为不是一家卖书的书店,而是提案生活方式的场所——其图书音像制品的收入只占20%,80%来自于特许经营。生活提案顾问会运用他们的专业,通过书籍、商品、活动等体验来策划生活,让顾客的生活和日常变得更有乐趣。
如今,书店经营从卖场模式转为买场模式,消费者是最重要的核心。而茑屋书店深谙用户洞察之道,精准定位目标客群,为来店的顾客提供舒适的空间、触动人心的体验和活动、衔接空间和体验的优质服务,为城市和社区的发展提供源源不断的活力。
05 KKV:让美好生活无边界
KKV是国内领先的潮流零售商KK集团推出的首个旗舰品牌,主打精致生活方式集合,是目前购物中心最热门的主力店品牌之一。
倡导“美学+科技”潮流零售哲学的KKV,在门店设计上创新性地采用明黄色的集装箱设计,店内用彩虹手账文创塔、饰品幕墙、泡泡浴球墙、通天酒柜、运动鞋墙、文具墙等,构建了“移步换景”的视觉奇观。
除门店设计独具匠心外,KKV还为消费者提供了一站式的购物平台,其产品涵盖食品、配饰、母婴、酒类、日用品、文具、玩具、彩妆、数码、家居、宠物用品等18大品类超20000个SKU,向消费者提供多种选择。KKV运营团队也会根据消费者喜好与市场情况优化陈列及选品。目前,KKV每年保持30%-50%的产品更新率。
凭借高颜值、高人气和高销售额,KKV一路“高歌猛进”,已成为潮流新品的最佳聚集地。
06 优衣库:LifeWear服适人生
1963年创立的优衣库是一家仓储型服饰专卖店,采用超市自助购物的方式,给消费者更直观、便捷的购物体验。目前,优衣库中国门店数量超过900家。
一直以来,优衣库都以高品质的基础款服装以及合理的价格受到消费者的欢迎。在市场相同品质的产品中,优衣库价格更优惠;在相同价格带的产品中,优衣库品质更好。此外,优衣库还紧跟潮流,打造联名爆品,让消费者惊艳于服装的进化力量。
作为一个时装零售巨头,优衣库重新定义了“舒适”。很多时候,与其说优衣库决定了人们穿什么,不如说它陪伴消费者,共同、共创与共生。
07 名创优品:点亮全球99国美好生活
名创优品创立于2013年,作为一家以设计研发、数字科技为驱动、线上线下国内国外共同发展的全球化企业,名创优品在保持高性价比的基础上持续输出好看、好用、好玩的产品,点亮全球消费者的美好生活。
随着在全球市场的持续深耕以及对消费者的深入洞察,名创优品于业内首次提出“兴趣消费”概念,不断通过IP联名、优秀设计、黑科技推动产品创新,满足消费群体的物质追求与情感价值。
名创优品始终相信“好生活与价格无关”,在产品研发上打破“好产品一定贵”的界限,为全球消费者提供了涵盖生活家居、电子电器、纺织品、包袋配饰、美妆工具、玩具系列、彩妆、护肤洗护、休闲食品、香水香氛、文具礼品等11个品类,超过8000个核心SKU的美好生活用品。
08 泡泡玛特:创造潮流,传递美好
泡泡玛特创立于2010年,是国内领先的潮流文化品牌。经过十余年的发展,泡泡玛特在全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、创新业务孵化与投资五个领域,打造了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。
泡泡玛特通过线上线下全渠道链接消费者,截至2021年底,泡泡玛特在中国大陆开设295家门店,1611家机器人商店,注册会员总数达1958万人。
在未来,泡泡玛特将继续实践“创造潮流,传递美好”的品牌理念,以耐心和时间,沉淀更加丰满的内容,多维度打造充满生命力的IP形象。
09 完美日记:美不设限
完美日记创立于2017年,作为逸仙电商旗下的第一个美妆品牌,颠覆了传统奢侈美妆印象,让大众以亲民的价格享受到了大牌的品质。
完美日记致力于探索欧美时尚趋势,同时结合亚洲人群的面部和肌肤特点,用心为新生代女性研发一系列高品质、精设计、易上手的彩妆产品。在消费者还在为“用不起”大牌化妆品苦恼时,完美日记带着平价好用的产品横空出世,用头部、腰部KOL的使用体验为产品背书,以“国货之光”的姿态火速打开市场知名度。
美不设限,不断探索想象。完美日记在打造出色产品力的同时,借万物灵感构思美妆创意,多维度探寻中国美的无限可能和实现方式,为彩妆注入强大生命力与文化底蕴。
10 调色师:新彩妆的开创者
THE COLORIST调色师是KK集团旗下大型美妆潮流零售品牌,是国内最受关注的美妆集合品牌之一,以产品力、美学力、创新力持续引领美妆行业发展。
通过对国际彩妆趋势的敏锐洞察,调色师将全球优质彩妆品牌与消费者连接起来,以“大规模集合+快时尚速度”的迭代模式,为14-35岁的Z世代提供“高品质、个性化、设计感”的精选产品和美学体验。
近年来,调色师依托集团强大的技术及供应链团队,持续提升数字化能力,以数据驱动、创新迭代为重心,使得品牌将在选品、供应链、仓储、门店等多个环节实现更加全面的智能化运营,进而获得更加优质的效率和尖叫的体验。
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