养发馆排名第一的品牌（高端养护发品牌分享）-创业联盟

养发馆排名第一的品牌（高端养护发品牌分享）

天猫新品创新中心联合艾瑞咨询发布的《2022年美护发行业线上趋势报告》显示，洗发市场年成交额增长12.3%；护发市场年成交额增长达28.7%，其中，发膜、护发精华液等品类热度高，而颅顶蓬松、高奢养护成为消费者集中的需求。

透过数据不难看出，精细化、专业化的头发护理，正成为消费市场新的风潮。

在高端洗护市场，有这样一个百年历史的法国进口品牌，虽然进入中国市场仅三年，但它凭借着在养护发品类的百年深耕，以及对消费者需求的深度洞悉迅速占领市场。星图数据显示，近一年，抖音护发素/发膜榜单中，该品牌几乎蝉联榜单前十，甚至在去年11月，冲至类目第一。

这个品牌就是FORVIL温莎森林。“以护肤重新定义护发”的全新理念；“5秒免蒸速冲”科技；品牌臻选法国鲟鱼子酱、黑松露等8大奢养成分；以及大师级的香氛调配……温莎森林将诸多特质注入产品，打造了鱼子酱安瓶发膜、轻润养发精华乳等多款爆品。这也让其进入中国市场后快速爆发，并引领行业发展。

百年沉淀

香氛+洗护双重专业基因

1922年，法国巴黎楠泰尔，由Doctor Pierre（皮埃尔医生）经营的，欧洲历史最悠久的洗护产品工厂与法国知名调香师Léo Fink创立的香水品牌Orsay合并，香氛与洗护两个品类开始融合碰撞。两年后，温莎森林诞生，一系列适合居家使用的美容洗护产品问世，自此，温莎森林的百年美丽历程正式开启。

上为调香师Léo Fink

下为Docteur Pierre的洗护工厂

20世纪30年代，温莎森林旗下香水、洗发露、洗发露和肥皂等一系列的产品，畅销法国，温莎森林也成为享誉欧洲的品牌。1946年，温莎森林调整产品策略，聚焦洗护发领域，推出多款畅销的洗发和护发产品。彼时，好莱坞当红偶像Veronica Lake拍摄润泽护发精油广告后，其柔顺亮泽的长波浪卷发型被欧美女性争先模仿，温莎森林在发用洗护领域的专业品质也更加深入消费者心中。

百年来，继承了香氛与洗护双重基因的温莎森林，以匠心专研引领专业护发养发时尚，不仅革新性的洗护产品受到消费者的广泛认可，也开创了商业与插画艺术家合作的潮流，成为了全球洗护产品的标杆。

在法国，温莎森林不仅入驻大众药妆店、明星沙龙店，还有自己的特色渠道：如在专业美容植发医疗机构、直营五星级酒店SPA旗舰店、高端私人会所、预约制的巴黎高尔夫俱乐部等渠道，温莎森林都是指定唯一合作护发品牌。专业、精致、典雅的品牌形象也吸引了众多海外达人自发关注、打卡。

2020年，温莎森林首次引入中国市场。凭借专业的养发护发理念、独有的产品技术、高端精致的品牌形象，品牌迅速拓展到高端精品超市、电商渠道、KA渠道，成为为数不多入华一年，几乎覆盖全平台头部主播达人的海外品牌，如在超头主播李佳琦、抖音头部达人骆王宇、张凯毅、明星发型师Marc老师的视频与直播间里，都能看到温莎森林的身影。

不仅如此，去年9月，温莎森林还在上海开出了首家品牌线下体验馆，更深度也更近距离地和国内消费者沟通。

“以护肤重新定义护发”

上新即卖爆

百年历史沉淀，温莎森林将香氛与洗护双重专业基完美融合。而在此基础上，品牌也不断自我革新，独创了“以护肤重新定义护发”的理念，并在产品成分、技术、配方、使用方式甚至包材上不断打磨，让产品符合当下消费者的需求。

典型如位列天猫高端美护发榜口碑好评双TOP1的温莎森林鱼子酱安瓶发膜。该款发膜于细节处，洞察了消费者对于发膜品类产品痛点与需求。

“市面上，不少发膜产品采用罐装包材，消费者多次拿取后，产品存在被污染的可能性，外出携带也不方便；同时，不少发膜需要配合蒸发帽使用，且要花费漫长的等待时间。”温莎森林品牌相关负责人介绍，为了能让消费者在使用发膜时，有更好的体验，温莎森林鱼子酱安瓶发膜在升级产品成分的同时，也优化了细节设计和技术配方，让产品更懂消费者，以四大亮点强势出圈。

其一，鱼子酱安瓶发膜使用流程清晰、简单，在家就能享受沙龙级体验；其二，采用鱼子酱、黑松露等8种珍贵护肤级精华，能实现“护肤”式护发；其三，独立小包装，轻便易携；此外，独特蚕丝蛋白修护小分子高渗透，搭配用液晶凝胶结构，能遇水即释放，5秒可速冲，免去了“蒸发”的繁琐。

值得一提的是，上述珍贵精华成分，也是温莎森林正在申请专利的品牌专研EXRARE-8Ⓡ养护成分。该成分创新复配了鲟鱼子酱提取物、黑孢块菌提取物、欧洲菘蓝叶提取物等8种护肤精华，加以大师级的香氛调配，宣称能养护头皮和秀发，能以“护肤的标准”护发。

鱼子酱安瓶发膜无疑是温莎森林以消费者需求为洞察，不断升级技术和成分的典例，但温莎森林对于产品的打磨远不止于此，如黑松露洗护系列和根源强韧精华洗发露（昵称：姜根大棕瓶）等多款产品中，均能看到其在研发上的突破与创新。

在黑松露洗护系列中，温莎森林采用油脂乳化技术，能在无硅油的基础上，实现柔顺的功效。此外，针对头皮油、发尾干的混合发质；烫染损伤的干枯受损发质和油扁塌发质，黑松露系列的不同产品均能满足消费者精细化的需求。

又如在姜根大棕瓶中，产品添加了生姜焕活精华、3重平衡因子、“聚酯氨-10防护膜”以及前述品牌专研EXRARE-8Ⓡ养护成分，搭配超微包裹科技，让营养成分渗透滋养，在独家成分和技术的加持下，该产品宣称能平衡头皮微生态、强韧发根、并使头发蓬松丰盈。

不断革新的品牌技术以及更懂消费者的品牌细节，让温莎森林达成了实力与流量的双赢，如在天猫高端美护发口碑榜、好评榜中，温莎森林总能位列榜首。历经百年，温莎森林有深厚的产品、文化底蕴，亦有最前沿的研发技术，而这些特质都让品牌持续焕发光彩。

文/漫雪

编辑/南风

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